Apie mokymus

Mokymų teikėjo pateikta informacija

Anotacija

Rodyti daugiau Rodyti mažiau

Ši mokymosi programa yra skirta tiems, kurie siekia įgyti marketingo ir prekės ženklo valdymo pagrindus. Tikslas: suteikti dalyviams teorinių žinių apie marketingo veiklos bei prekės ženklo valdymo esmines funkcijas, skaitmeninio marketingo, marketingo socialiniuose tinkluose pagrindus bei praktinių žinių, kaip kurti marketingo medžiagą – turinį, vizualinius identitetus, vizualus, video, naudoti dirbtinio intelekto įrankius, kad jie galėtų efektyviai planuoti, įgyvendinti ir analizuoti marketingo veiklas bei prisitaikyti prie nuolat besikeičiančios verslo aplinkos.

Svarbi informacija

Mokymosi būdas

Vieta

Kalba

Minimalūs reikalavimai dalyviui

Reikalavimai netaikomi

Įgyjamos ir tobulinamos kompetencijos

Bendrosios kompetencijos:

Skaitmeninė kompetencija

Asmeninė, socialinė ir mokymosi mokytis kompetencija

Verslumo kompetencija

Profesinės kompetencijos:

Valdyti socialinius tinklus marketingo veikloje.

Kurti ir valdyti komunikacijos kampanijas.

Įvardinti ir pasirinkti tinkamus segmentavimo principus, įvertinti esamus tikslinius ar potencialius segmentus, parinkti naujus.

Vertinti verslo aplinką ir konkurencinę situaciją.

Užtikrinti prekės ženklo identiteto nuoseklumą per integruotą turinį ir vizualinę medžiagą.

Pažinti vartotojus analizuojant jų elgseną ar atliekant rinkos tyrimus.

Planuoti ir analizuoti marketingo veiklą.

Integruotai valdyti ir vertinti marketingo komplekso elementus.

Taikyti dirbtinio intelekto įrankius kasdienėje vadybinėje ar kūrybinėje veikloje.

Analizuoti ir įgyvendinti marketingo veiklą kaip visumą bei adaptuoti marketingo veiklą pagal įmonės veiklos pobūdį

Mokymosi programos turinys

Temos pavadinimas	Trumpas temos aprašymas
Temos pavadinimas Įvadas į marketingą: marketingas kaip funkcija ir veiklos sritis. Verslo ir marketingo aplinkos analizė.	Trumpas temos aprašymas Kas yra marketingas ir kokios jo pagrindinės sritys? Kokie yra pagrindiniai marketingo tikslai? Kas yra marketingo kompleksas? Kodėl svarbu analizuoti vidinę ir išorinę aplinką? Kokie pagrindiniai verslo aplinkos analizės įrankiai ir modeliai padeda įvertinti verslo aplinką ir pasirinkti teisingą kryptį? Kaip ir kokiu lygmeniu analizuoti konkurentus?
Temos pavadinimas Segmentavimas, tikslinės rinkos pasirinkimas, pozicionavimas.	Trumpas temos aprašymas Kas yra rinkos segmentavimas ir kokie yra pagrindiniai segmentavimo kriterijai? Kaip nustatyti tikslinius rinkos segmentus?
Temos pavadinimas Vartotojų elgsena ir vartotojų pažinimas.	Trumpas temos aprašymas Kaip analizuoti vartotojų elgseną? Kokie veiksniai ją lemia? Kaip vartotojai priima pirkimo sprendimus? Kaip galima panaudoti vartotojų elgsenos žinias marketingo veiksmuose?
Temos pavadinimas Marketingo tyrimai.	Trumpas temos aprašymas Kokie yra pagrindiniai marketingo tyrimų tipai? Kaip pasirinkti tinkamą tyrimą priklausomai nuo marketingo problemos? Kaip tiriama prekės ženklo situacija įvairiais prekės ženklo brandos etapais? Kaip susidaryti tyrimo apmatus?
Temos pavadinimas Pozicionavimas ir produktas kaip marketingo komplekso elementas.	Trumpas temos aprašymas Kaip pozicionuoti produktą? Kas yra produkto gyvavimo ciklas ir kokios yra jo stadijos? Kaip analizuoti asortimentą ir priimti su plėtra susijusius sprendimus?
Temos pavadinimas Prekės ženklas	Trumpas temos aprašymas Kodėl ir kada prekės ženklas yra svarbus? Kaip sukurti stiprų ir nuoseklų prekės ženklo identitetą? Kokie sprendimai ir veiksmai padarys prekės ženklą atpažįstamu ir pasirenkamu? Kas yra prekės ženklo knyga (brandbook), kaip jos laikomasi komunikacijoje? Kokie yra kiti prekės ženklo atributai? Kaip prekės ženklas turi lydėti vartotoją įvairiuose kontakto taškuose?
Temos pavadinimas Kainodara ir pardavimo kanalai.	Trumpas temos aprašymas Kokie yra pagrindiniai kainodaros tipai? Ką turime įvertinti, priimdami sprendimus dėl kainos? Kaip vartotojai atsimena ir vertina kainą? Kaip pasirinkti tinkamus pardavimo kanalus?
Temos pavadinimas Integruota marketingo komunikacija. Reklaminių kampanijų kūrimas ir valdymas	Trumpas temos aprašymas Kokių principų laikantis valdoma integruota marketingo komunikacija? Kokie yra jos sudėtiniai elementai? Kaip parengti reklaminės kampanijos planą? Kaip nustatyti kampanijos tikslus, tikslinę auditoriją, biudžetą, kanalus? Kaip koordinuoti kampanijos veiksmus ir stebėti jų įgyvendinimą? Kaip vertinti kampanijos rezultatus ir atlikti jos analizę?
Temos pavadinimas Skaitmeninis marketingas	Trumpas temos aprašymas Kas yra skaitmeninis marketingas ir kokie jo privalumai? Kas yra skaitmeninio marketingo piltuvėlis? Kaip integraliai valdomi įvairūs skaitmeninio marketingo kanalai vartotojų pritraukimui, sudominimui, skatinimui pirkti ir išlaikymui? Kaip integruoti SEO, mokamą ir organinį pasiekimą socialiniuose tinkluose bei naujienlaiškius nuolatiniam ir prasmingam kontaktui su vartotoju ir pirkimų skatinimui?
Temos pavadinimas Socialiniai tinklai (I)	Trumpas temos aprašymas Kokie yra pagrindiniai socialiniai tinklai pagal auditorijas, temas, veikimo principus ir algoritmus? Kaip pasirinkti, kokiuose kanaluose komunikuoti? Kokius rezultatus atneš mokamas ir nemokamas (organinis) turinys bei kaip juos derinti? Kaip sukurti ir susiplanuoti veiklas bei pasirinkti tinkamus nustatymus Meta tinkle?
Temos pavadinimas Socialiniai tinklai (II)	Trumpas temos aprašymas Kokį turinį bei vizualinę medžiagą reikia kurti socialiniams tinklams? Kokie yra tipiniai „pagalbininkai“ – įrankiai ir platformos, padedančios efektyviai kurti tekstinį, vizualinį bei video turinį socialiniams tinklams?
Temos pavadinimas Dirbtinio intelekto panaudojimas marketinge	Trumpas temos aprašymas Kokie dirbtinio intelekto įrankiai yra populiariausi marketinge? Kaip efektyvinti marketingo veiklą, kuriant turinį dirbtinio intelekto įrankiais?
Temos pavadinimas Marketingo analitika ir biudžetas	Trumpas temos aprašymas Kaip rinkti ir analizuoti marketingo duomenis? Kokie yra pagrindiniai marketingo analitikos įrankiai? Kaip efektyviai planuoti ir valdyti marketingo biudžetą?