Apie mokymus

Mokymų teikėjo pateikta informacija

Anotacija

Rodyti daugiau Rodyti mažiau

Šios programos tikslas suteikti dalyviams praktinių žinių ir įgūdžių, reikalingų efektyviam Google Shopping kampanijų valdymui. Baigę programą, dalyviai supras šio kanalo veikimo principus, gebės kurti, optimizuoti ir analizuoti kampanijas bei supras pagrindinius rodiklius ir strategijas, kaip maksimaliai išnaudoti reklamos biudžetą. Dalyviai taip pat įgis itin paklausias kompetencijas rinkodaros srityje.

Svarbi informacija

Mokymosi būdas

Vieta

Kalba

Aukštos pridėtinės vertės programa

Minimalūs reikalavimai dalyviui

Reikalavimai netaikomi

Įgyjamos ir tobulinamos kompetencijos

Bendrosios kompetencijos:

Skaitmeninė kompetencija

Verslumo kompetencija

Profesinės kompetencijos:

Skaitmeninės rinkodaros strategijų kūrimas, Google Ads kampanijų kūrimas ir optimizavimas, duomenų sekimo diegimas tinklalapyje pagal galiojančius reikalavimus, reklamos našumo analizė, konkurencingumo analizė

Aukštą pridėtinę vertę kuriančios kvalifikacijos ir kompetencijos:

10. Įvertinti verslo aplinką

290. Kurti reklamos strategijas, taikyti inovatyvius kūrybos ir gamybos sprendimus

Mokymosi programos turinys

Temos pavadinimas	Trumpas temos aprašymas
Temos pavadinimas Įvadas į Google shopping	Trumpas temos aprašymas Sužinosime kas yra „Google Shopping“ ir kaip tai veikia. Apžvelgsime „Google Shopping“ privalumus lyginant su kitomis kampanijų rūšimis ir pritaikomumą įmonių pardavimo strategijai. Apžvelgsime pavyzdžius iš sėkmingų „Google Shopping“ naudojimo atvejų.
Temos pavadinimas "Google Merchants" iš vidaus	Trumpas temos aprašymas Kursime „Merchant Center“ paskyrą, sužinosime apie pagrindines funkcijas, susitvarkysime pagrindinius nustatymus: produktų pristatymas ir grąžinimas, verslo informacija, nemokami skelbimai, susiejimas su Google ads.
Temos pavadinimas Produktų duomenų failas	Trumpas temos aprašymas Produktų duomenų failų (angl. product data feed) reikšmė, jų struktūra, būtinieji atributai, formatavimas ir optimizavimas, siekiant geresnio matomumo ir našumo. Kursime produktų failą, kelsime į sistemą, ieškosime klaidų bei jas spręsime. Aptarsime produkto bar kodo (EAN / GTIN) reikšmę, galimus iššūkius ir kaip juos spręsti. Failo optimizacijai naudosime du skirtingus metodus: per tinklalapį ir per "Merchant center" įrankį (feed rules).
Temos pavadinimas Pirkimo proceso fiksavimas	Trumpas temos aprašymas Aptarsime tinklalapio lankytojų veiksmų fiksavimo svarbą, išsiaiškinsime duomenų perdavimo procesą tarp skirtingų šaltinių (tinklalapio, produktų failo, reklamos platformų), bei aptarsime skritingus duomenų fiksavimo būdus. Susipažinsime su "Google Tag Manager" įrankiu bei sukursime visus reikalingus pirkimo proceso veiksmų fiksavimus (produkto peržiūra, įdėjimas į krepšelį, mokėjimo informacijos vedimas, apsipirkimas).
Temos pavadinimas Kampanijų kūrimas	Trumpas temos aprašymas Žingsnis po žingsnio aiškinsimės ir mokysimės kaip pasirinkti tinkamus nustatymus ir biudžetą Google Ads platformoje. Išsiaiškinsime Google Shopping kampanijos struktūrą, skirtingų reklamos pirkimo modelių galimybes ir grėsmes. Kiekvienas studentas turės galimybę paleisti savo kampaniją su realiu reklamos biudžetu pagal iš anksto paruoštas rekomendacijas bei geriausias praktikas. Kiekvienas studentas gaus individualų grįžtamąjį ryšį.
Temos pavadinimas Papildomi pardavimai per Bing shopping	Trumpas temos aprašymas Papildomos pardavimų galimybės per „Bing Shopping“ platformą, jos privalumai ir integracijos galimybės.
Temos pavadinimas Rezultatų analizė: metrikos, ataskaitos	Trumpas temos aprašymas Išsiaiškinsime svarbiausius našumo rodiklius (CTR, ROAS, konversijų rodikliai ir kt.), kaip juos analizuoti ir interpretuoti. Skaičiuosime reklamos atsiperkamumo scenarijus skirtingiems produktams ar produktų kategorijoms. Analizuodami faktinius kampanijų duomenis ieškosime sprendimo būdų kaip gerinti rodiklius ir didinti pardavimus. Analizuosime rezultatus "Google ads", "Google Analytics 4" ir "Looker Studio" įrankių pagalba pagal paruoštus šablonus.
Temos pavadinimas Kampanijų optimizavimas	Trumpas temos aprašymas Išsiaiškinsime strategijas, skirtas didinti kampanijų efektyvumą, mažinti nereikalingas išlaidas ir didinti investicijų grąžą (ROI). Pagal paruoštą detalų veiksmų planą suprasime kokių veiksmų reikia imtis kiekvieną dieną, kas tris dienas, kas savaitę ir kas tris mėnesius geriausiems rezultatams pasiekti.
Temos pavadinimas Kaip išsiskirti iš konkurentų?	Trumpas temos aprašymas Mokysimės geriausių praktikų, leidžiančių padidinti produktų matomumą ir patrauklumą, naudojant aukštos kokybės produktų failą, kainų strategijas ir kitus veiksnius.
Temos pavadinimas Google shopping ateities tendencijos	Trumpas temos aprašymas Įžvalgos apie besikeičiančią rinką, naujas funkcijas ir technologijas, kurios ateityje gali pakeisti Google Shopping veikimą. Apžvelgsime tiek duomenų fiksavimo iššūkius, tiek dirbtinio intelekto bei kitų technologinių naujovių įtaką reklamos veikimui.